Faza monitorowania
Na fazę monitorowania składa się tylko ta jedna czynność: monitorowanie. Konieczne jest monitorowanie kilku wskaźników równolegle, w tym aktywności robotów indeksujących, stron polecających, rankingów w wyszukiwarkach, ruchu sieciowego na stronie internetowej, konwersji, włamań dokonywanych przez hakerów i wielu innych. Wszystkie te czynności są ze sobą powiązane i w dużej mierze opierają się na analizie logów serwera sieciowego. W rozdziale 6. znajduje się opis kilku narzędzi do monitorowania statystyk sieciowych, w tym opis narzędzi Webalizer, AWStats i WebLog Expert.
Aktywność robotów indeksujących
Faza implementacji wiązała się z wykonaniem ogromu prac poświęconych stronie internetowej. Brak aktywności robotów indeksujących może sygnalizować problem. Ich aktywność należy bardzo dokładnie monitorować.
Strony polecające
Wiedza o tym, które strony polecają optymalizowaną witrynę, pomaga w określeniu, które strategie budowania linków przynoszą efekty. Wszystko jest kwestią czasu. Nie ma sensu marnować dodatkowego czasu na pomysły związane z budowaniem odnośników, jeżeli nie przekładają się one na zwiększenie liczby trafień.
Rankingi wyszukiwarek
Rankingi wyszukiwarek internetowych są ważne. Bez dobrego miejsca w rankingach żaden ruch nie zostanie wygenerowany. Bez tego zaś nie będzie żadnych konwersji. Nie można jednak popadać w obsesję! Na początku prac pozycja w rankingach może być bardzo zmienna. Należy skupić się na najważniejszych stronach witryny.
Ruch sieciowy na stronie internetowej
Mimo że ruch sieciowy na stronie internetowej różni się od ruchu przekładającego się na konwersję, to nadal jest wskaźnikiem względnej widoczności strony internetowej w sieci. Wzrost odwiedzalności strony to zawsze dobry znak (chyba że strona cierpi na problemy z wydajnością). Badanie logów serwera sieciowego pozwoli na wychwycenie właściwych trendów. Strony mające najwięcej trafień mogą okazać się nawet pewnym zaskoczeniem.
Konwersje
Konwersje to coś, na czym nam tak naprawdę zależy. Jeżeli sprzedajemy produkty lub usługi, chcemy wiedzieć, ile z osób odwiedzających naszą stronę dzięki wyszukiwarce kupiło nasz produkt lub usługę. W szczególności możemy chcieć wiedzieć, które strony początkowe (te, które zostały odwiedzającemu wyświetlone jako pierwsze) mają w tym największy udział. W zależności od rozpatrywanej organizacji i poziomu wiedzy może być to dość trudne wyzwanie, szczególnie gdy techniki SEO i SEM wdrażane są jednocześnie. Wiedza o tym, jak rozróżnić konwersje będące następstwem technik SEO i SEM, jest tu najważniejsza. Wykorzystanie pakietu Google Analytics może być w tym bardzo pomocne.
Wynik fazy monitorowania
Wynikiem fazy monitorowania jest zestaw danych zazwyczaj zorganizowany w formie podsumowującego raportu miesięcznego. Zazwyczaj obejmuje on dane z narzędzi statystycznych
- Wynik ten jest materiałem początkowym wykorzystywanym w fazie (ponownej) oceny.
Faza oceny
Faza oceny wykorzystuje wyniki fazy monitorowania oraz całą serię list kontrolnych (na których oparta jest ocena). Faza ta nazywana jest także fazą sprawdzania, kontroli. Punkty kontrolne optymalizacji dla wyszukiwarek mogą być wykonywane raz w miesiącu, raz na kwartał, co pół roku lub raz do roku. Oceny kwartalne są jednak niezbędnym minimum.
Celem fazy oceny jest sprawdzenie, które z rozwiązań przyjętych w planie optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych przynoszą zamierzone efekty, a które nie. Faza oceny może odsłonie wiele problemów. Zgodnie z diagramem na rysunku 1.5 niewielkie problemy mogą zostać rozwiązane w fazie zarządzania. Większe problemy mogą wymagać innego podejścia, w tym konieczności zasięgnięcia innej opinii na temat planu SEO lub konieczności cofnięcia się do fazy badań.
Wynik fazy oceny
Wynikiem fazy oceny jest raport z zaleceniami dalszych działań. Czasami może to być zalecenie wykonania dalszych badań, a czasem informacja o potrzebie wprowadzenia drobnych usprawnień.
