Faza monitorowania kampanii marketingowej

zdjęcie kalawiatury

Faza monitorowania

Na fazę monitorowania składa się tylko ta jedna czynność: monitorowanie. Konieczne jest monitorowanie kilku wskaźników równolegle, w tym aktywności robotów indeksujących, stron polecających, rankingów w wyszukiwarkach, ruchu sieciowego na stronie internetowej, konwersji, włamań dokonywanych przez hakerów i wielu innych. Wszystkie te czynności są ze sobą powiązane i w dużej mierze opierają się na analizie logów serwera sieciowego. W rozdziale 6. znajduje się opis kilku narzędzi do monitorowania statystyk sieciowych, w tym opis narzędzi Webalizer, AWStats i WebLog Expert.

Aktywność robotów indeksujących

Faza implementacji wiązała się z wykonaniem ogromu prac poświęconych stronie interneto­wej. Brak aktywności robotów indeksujących może sygnalizować problem. Ich aktywność należy bardzo dokładnie monitorować.

Strony polecające

Wiedza o tym, które strony polecają optymalizowaną witrynę, pomaga w określeniu, które strategie budowania linków przynoszą efekty. Wszystko jest kwestią czasu. Nie ma sensu marnować dodatkowego czasu na pomysły związane z budowaniem odnośników, jeżeli nie przekładają się one na zwiększenie liczby trafień.

Rankingi wyszukiwarek

Rankingi wyszukiwarek internetowych są ważne. Bez dobrego miejsca w rankingach żaden ruch nie zostanie wygenerowany. Bez tego zaś nie będzie żadnych konwersji. Nie można jednak popadać w obsesję! Na początku prac pozycja w rankingach może być bardzo zmien­na. Należy skupić się na najważniejszych stronach witryny.

Ruch sieciowy na stronie internetowej

Mimo że ruch sieciowy na stronie internetowej różni się od ruchu przekładającego się na konwersję, to nadal jest wskaźnikiem względnej widoczności strony internetowej w sieci. Wzrost odwiedzalności strony to zawsze dobry znak (chyba że strona cierpi na problemy z wydajnością). Badanie logów serwera sieciowego pozwoli na wychwycenie właściwych trendów. Strony mające najwięcej trafień mogą okazać się nawet pewnym zaskoczeniem.

Konwersje

Konwersje to coś, na czym nam tak naprawdę zależy. Jeżeli sprzedajemy produkty lub usługi, chcemy wiedzieć, ile z osób odwiedzających naszą stronę dzięki wyszukiwarce kupiło nasz produkt lub usługę. W szczególności możemy chcieć wiedzieć, które strony początkowe (te, które zostały odwiedzającemu wyświetlone jako pierwsze) mają w tym największy udział. W zależności od rozpatrywanej organizacji i poziomu wiedzy może być to dość trudne wy­zwanie, szczególnie gdy techniki SEO i SEM wdrażane są jednocześnie. Wiedza o tym, jak rozróżnić konwersje będące następstwem technik SEO i SEM, jest tu najważniejsza. Wyko­rzystanie pakietu Google Analytics może być w tym bardzo pomocne.

Wynik fazy monitorowania

Wynikiem fazy monitorowania jest zestaw danych zazwyczaj zorganizowany w formie pod­sumowującego raportu miesięcznego. Zazwyczaj obejmuje on dane z narzędzi statystycznych

  • Wynik ten jest materiałem początkowym wykorzystywanym w fazie (po­nownej) oceny.

Faza oceny

Faza oceny wykorzystuje wyniki fazy monitorowania oraz całą serię list kontrolnych (na któ­rych oparta jest ocena). Faza ta nazywana jest także fazą sprawdzania, kontroli. Punkty kon­trolne optymalizacji dla wyszukiwarek mogą być wykonywane raz w miesiącu, raz na kwartał, co pół roku lub raz do roku. Oceny kwartalne są jednak niezbędnym minimum.

Celem fazy oceny jest sprawdzenie, które z rozwiązań przyjętych w planie optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych przynoszą zamierzone efekty, a które nie. Faza oceny może odsłonie wiele problemów. Zgodnie z diagramem na rysunku 1.5 niewielkie problemy mogą zostać rozwiązane w fazie zarządzania. Większe problemy mogą wymagać innego podejścia, w tym konieczności zasięgnięcia innej opinii na temat planu SEO lub konieczności cofnięcia się do fazy badań.

Wynik fazy oceny

Wynikiem fazy oceny jest raport z zaleceniami dalszych działań. Czasami może to być zale­cenie wykonania dalszych badań, a czasem informacja o potrzebie wprowadzenia drobnych usprawnień.

Reklamy

Dowiedz się czym jest Longtail

Długi ogon (ang. The LongTail) – koncepcja, którą sformułował Chris Anderson w październiku 2004 w artykule dla magazynu Wired, celem opisania pewnych modeli biznesowych oraz ekonomicznych, zaobserwowanych w działalności firm takich jak Amazon.com, czy Netflix.

Modele biznesowe i ekonomiczne o których wspomina powyższa definicja można zastosować również w blogowaniu i pozycjonowaniu bloga.

Dowiedz się czym jest Longtail

Graficzne przedstawienie długiego ogona (longtail)

Sprzedaż dużej ilości mniej popularnych produktów jest bardziej opłacalna i może przynieść większe zyski niż sprzedaż bestsellerów.

Najprostszym sposobem odniesienia powyższego stwierdzenia do blogowania jest proces tworzenia treści bloga. Otóż, bardziej opłacalnym jest tworzenie wielu wpisów dotyczących mniej popularnych zagadnień (nisz), aniżeli koncentracja na popularnych tematach opisanych już przez większość blogerów.

Przykładowo, szukając hasła seat cordoba otrzymujemy około 6.5 miliona wyników, podczas gdy seat cordoba vario 1.6 spalanie zwraca tylko 19 tysięcy rezultatów. Pozycjonowanie tego drugiego wyrażenia będzie zdecydowanie łatwiejsze, i przyciągnie na bloga czytelników zainteresowanych konkretną informacją. I pomimo, ż

Jeżeli więc, zależy Ci na dużej ilości odwiedzających, należy za cel obrać sobie, by blog znajdował się zawsze jak najwyżej na pierwszej stronie wyników Google pod interesującymi nas słowami kluczowymi. Zdecydowanie łatwiej osiągnąć to przy wykorzystaniu długiego ogona.

W szukaniu słów kluczowych pomóc nam może przygotowane przez Google i dostępne w panelu Google AdWords: Narzędzie planowania słów kluczowych.

Dlaczego warto stosować longtail?

  • Większa ilość odwiedzających
  • Więcej jakościowego ruchu na blogu
  • Lepsza pozycja w wyszukiwarkach
  • Wysoki współczynnik konwersji

Czytaj dalej

Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym?

Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowymJak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Oferując tylko jeden produktu lub usługi na stronie głównej. Czy można u CIebie kupić wiele produktów lub usług na stronie? Jeśli tak, to gorąco polecam sprawdzić, czy nie jest to najlepsza strategia dla Ciebie. Odkryliśmy, że oferując mniej produktów w jednym miejscu, z większym  opisem to te produkty, za każdym razem przekładało się to na wzrost sprzedaży.Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym?

. Chodzi o targetowanie zamiast próbować zadowolić każdego, kto odwiedza Twoją witrynę, oferując szeroką gamę produktów z minimalną szczegółowością, należy zaoferować  tylko jeden produkt – lub jeden zestaw produktów powiązanych – naprawdę można skupić się na jeden klucz zestaw korzyści i odpowiedzieć na wszystkie możliwe pytania Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym?

Marketing internetowy

marketing internetowy

Marketing internetowy – jest to nowa forma marketingu, która korzysta z Internetu jako medium przekazu.  Marketing internetowy jest używany do wysyłania wiadomości marketingowych oraz zdobywania zainteresowanych klientów. Przykładami marketingu sieciowego,są różnego typu  formy reklamy, min promowane linki w wynikach wyszukiwania, transparenty, banery, nośniki reklamowych, reklamy, media społecznościowe, sieci reklamowe oraz e-mail marketing, reklamy wideo, SEO po więcej zapraszam do do bloga o marketingu.